C'est à boire qu'il vous faut... (air connu)

Trendsnow consacrait en mars une note aux boissons beauté, ou "drinkable skincare", soit le principe d'Essensis de Danone en version liquide...

- aux Etats-Unis, Enviga, né d'un partenariat entre Coca-Cola et Nestlé, est une boisson amincissante associant nutriments et caféine pour perdre jusqu'à 100 calories par jour (c'est généreux !)
- au Japon, Coca-cola a lancé "Love Body", boisson miracle à effet... wonderbra (?)
- aux Etats-Unis, la marque Borba propose les "Borba Skin Balance Waters" aux propriétés diverses, raffermissantes, anti-âge, clarifiantes …
- en France, BPW, joint-venture de Coca-Cola et Nestlé, s’associe avec L’Oréal pour créer "Lumaé", future boisson cosmétique à effet cosmétique. Lancement est prévu pour 2008.


Quel avenir pour tous ces produits ? L'un des principaux freins au succès de la cosmétique orale reste l'observance, c'est-à-dire la prise du traitement sur la durée : c'est contraignant au quotidien, les résultats sont à voir exclusivement sur le long terme, d'où un risque fort d'abandon. Mais la contrainte de prendre des petites gélules, proches par leur forme de médicaments, est en partie corrigée lorsqu'il s'agit de boissons aux goûts attrayants. Sans créer de raz-de-marée, et au-delà de l'évident problème de crédibilité, ces produits peuvent se faire leur place au soleil et apporter leur contribution à deux segments en constante quête d'innovation, la cosmétique orale et le rayon boisson aromatisée.


Crédit photo : Enviga, issu du blog trendsnow