10 févr. 2010

Au revoir... !

En 2008, Wired nous avait prévenu : « conseil d’ami, ne lancez pas de blog, c’est so 2004 ». En 3 ans, les ados américains ont déserté les blogs : ils étaient 28% à blogguer en 2006, ils ne sont plus que 14% en 2009. Les blogs, c'est 'has been' ! Cela n'a rien à voir, mais c'est au moment où je lis cette triste nouvelle que je dois justement vous annoncer que ce blog s'arrête ici.

Ce blog est né il y a justement 3 ans d'une frustration. A l'époque où je l'ai créé, je n'étais pas professionnellement en position d'exprimer pleinement mes opinions et mes interrogations sur le marché des cosmétiques. Ce blog m'a servi de 'défouloir' positif.

Les temps ont changé, heureusement pour moi ! Je travaille maintenant dans un contexte plus favorable dans lequel je peux me réaliser. Plus besoin de ce blog pour m'exprimer. Il est temps pour moi d'y mettre un terme.

Merci à tous ceux qui m'ont suivi ponctuellement ou régulièrement et soutenu dans l'aventure de ce blog.

Au revoir !

8 févr. 2010

Dove parle à l'homme

C'est Stratégies qui le dit : dimanche, lors du Superbowl, la fameuse finale du championnat de football américain, Dove a diffusé son nouveau spot, « Dove Man », signé Ogilvy Paris (cocorico). Dove (Unilever) poursuit son exploration de la facette sociétale des cosmétiques en s'attaquant cette fois aux hommes, avec un film-saga des plus réussis. Ah, c'est si dur d'être un homme !



Le film réussit le tour de force de faire d'un produit totalement basique (un gel douche) un symbole de la masculinité, avec humour mais d'une manière totalement différente du ton d'une marque comme Axe, qui appartient également à Unilever. Une belle réussite !

La recette Sephora

Quel est le secret qui a permi à Sephora de dépasser cette année Marionnaud ? C'est une question de management, nous raconte Le Point, et c'est ici.


A mon sens, l'analyse est un peu courte (assortiment, merchandising, communication, relations avec les fournisseurs, tout cela joue un rôle tout aussi décisif, sans parler des difficultés propres à Marionnaud), mais c'est déjà un bon début !

6 févr. 2010

Une goutte (de parfum) qui change tout

La fédération américaine de l'industrie cosmétique, la Fragrance Foundation, lance aux Etats-Unis une campagne institutionnelle multi-canaux sur le thème 'one drop changes everything' . "Une seule goutte change tout"... hum, ça sonne moins sexy en français.

Cette campagne vise à redonner ses lettres de noblesse au parfum, dont les valeurs aspirationnelles semblent avoir été mises à mal ces dernières années par différents facteurs. Est-ce la crise, la profusion de lancements, l'ampleur prise par les gadgets high tech qui apparaissent désormais être devenus des cadeaux plus flatteurs qu'un parfum, à prix équivalent ?

A lire notamment un article intéressant sur le succès des lancements avec des "poires" atomiseurs, dont la gestuelle est considérée comme à la fois vintage et sexy. Un exemple parmi d'autres d'une mode qui vient redonner de la valeur au produit. Une manière de réechanter un univers où les consommateurs sont souvent pris pour des... poires ?

Source : cosmeticnews / crédit photo Dior