Coulisses du parfum...

Un parfum, c'est l'alchimie particulière d'une fragrance, d'un packaging, d'un nom et d'une communication, ce qu'on appelle le "mix marketing".

Osmoz consacre un dossier spécial aux coulisses de la création de parfum, au travers d'exemples très divers. On y découvre la création complète d'un mix avec Angel de Thierry Mugler, avec de nombreuses anecdotes sur la création de ce mythe de la parfumerie, puis des exemples plus concentrés sur la communication (la pub Nina, la nouvelle campagne de Classique de Jean-Paul Gaultier), la fragrance (avec une réinvention de l'Eau d'Issey baptisée "une goutte sur un pétale") et le packaging (avec l'édition de la Colonia d'Acqua di Parma en verre de Murano ou les extraits de parfum de Guerlain).

Crédit photo : dessins du flacon Angel par Mugler